Projet :

STROMAE x Monoprix

Dans le cadre scolaire, il nous a été demandé de réaliser un concept fort pour la sortie de l’album « Multitude » de l’artiste belge Stromae. Le brief était de créer une expérience dans les magasins Monoprix afin d’attirer les auditeurs, les fidéliser, et créer du contenus généré par les utilisateurs eux-mêmes.

Nous avons donc établi le coeur de cible qui était les social-urbains de 21 à 44 ans ainsi qu’une cible secondaire : le grand public habitué de Monoprix. Nous avons accompagné notre project d’un parcours utilisateur digital, d’un parcours physique (en magasin) et de la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) ainsi que les contenus destinés aux réseaux sociaux.

Le stand Stromae

Notre expérience utilisateur se base sur l’ultra-personnalisation et l’identification de l’utilisateur/consommateur/auditeur à l’image de la marque. Cela rejoint également la direction artistique engagée de l’artiste qui lui-même souhaite « Célébrer pour ceux qui ne célèbrent pas » (titre Santé).

Pour cela, nous proposons une expérience où les clients peuvent personnaliser leur pochette d’album en prenant la place de l’artiste sur la pochette. Ainsi, chacun aura un album avec une pochette différente : ils auront leurs propre visage sur l’album qu’il auront acheté.

Parcours Utilisateurs

Le parcours utilisateur commence dès qu’un client ou prospect passe devant la vitrine d’un Monoprix participant. Cette dernière l’invitant à rentrer vas le diriger vers notre stand qui sera en tête de gondoles afin de susciter la curiosité.

Sur le stand l’Utilisateur pourra imprimer sa pochette au format papier adapté, et pourra également partager sa photo sur les réseaux sociaux grâce au photo-booth configuré avec les API dédiées.

Il sera mis également à disposition un Linktree regroupant tout les liens utiles afin de retrouver notre artiste sur nos plateformes de streaming préférées, acheter des places pour la tournée, le suivre sur les réseaux, acheter du merchandising, etc.

Réseaux Sociaux

On ne s’est pas arrêté là, bien d’autres idées et réalisations ont été produites pour ce projet. Cependant, afin de respecter la propriété intellectuelle des personnes avec qui j’ai collaboré, certains contenus et détails ne seront pas dévoilés.

Crédits : Valentin Cuvecle, Kadidia Chauvet, Joana Roca
Date : Février 2022